眼镜店稳定业绩提高销量怎么做,让眼镜管理系统帮助你
眼镜店稳定业绩提高销量怎么做,让眼镜管理系统帮助你
首先我们看下,眼镜店的业绩来源。
业绩=毛利=客户数量*客单价=(来店数*转化率)*客单价=(老客户+新客户)*转化率*客单价=(老客户总数*老客户存活率+新客户)*转化率*客单价。
其次我们再来看看,目前有哪些因素对提高我们的业绩是有阻碍的。
1、医院眼科,逐渐增加配镜的市场份额;眼镜店越来越失去自己的特色,逐渐沦为一般商业店,同时不了解客户需求,服务不到位,同质化严重;
2、激光手术似乎越来越流行,一定程度上降低了客户量;
3、电商造成了经营压力,也抢走了一部分客户;
4、随着城市化进程推进,商圈越来越多,客流越来越分散;
5、营销能力差,人员素质低,很多连验光师都不是专业的;另外一方面也是人员等成本在增加;
其中我觉得,首先眼镜店有自己的责任,尤其是是第一点。 至于3-5,其实其他行业也都存在这样的问题,是所以不能成为没做到的借口。
我们现在回过头看业绩的问题。从公式可以看出,提高业绩需要从几个方面解决问题:
1、眼镜店稳定业绩提高销量怎么做,让眼镜管理系统帮助你:提高老客户的存活率
这个存活率,也可以换个词,叫客户的活跃度。如果一个客户买一次再也没来了,那就是活跃度等于0. 活跃度,可以在商友星眼镜管理系统看到,有专门的活跃度分析,而且是从3个维度。从最后一次消费看,从消费频率看,从消费额看。
那么如何提高客户的活跃度,其实就是平常如何做好客户的维护工作。我认为有两点。这也是我们从做得比较比较成功的客户中总结出来的。
首先必须有眼镜管理系统对应的公众号平台。为什么必须是和眼镜管理系统对应的,而不能单独的? 这个您可以看下我们其他文章。否则是绝对没效果的。线上线下不打通就是给自己耍流氓。利用公众号平台首先要做的是定期发布高质量的内容文章,输出真正对客户有价值的知识和信息;
其次,利用短信平台等,合理发送一些广告、祝福、感谢、通知等等。比如每年至少要通知一次客户来验光,也可以专门安排在客户生日附近的日子,同时给一份小礼物。小小的改进,区别非常大。机器冷冰冰的发一条,生日快乐,你会有感觉吗?
这里重点强调,不要再公众号平台,不断发公告。就算是短信营销平台,也是合理发送。
2、眼镜店稳定业绩提高销量怎么做,让眼镜管理系统帮助你:增加新客户
使用商友星软件的积客系统,进行老带新的客户裂变操作。前提是首先做好了前面那一步。因为如果老客户对你没那么信任,没那么认同,后面老带新是不会实现的。
比如我是宝岛的客户,但是如果宝岛让我推荐我的朋友,目前来说,我100%不会推荐。因为我没任何感受到他们的诚意。我从来没收到过他们的关怀,或者验光通知,更没有什么针对我的情况制定的个性化服务,或者提醒我以我的视力情况,要注意什么。
具体怎么使用商友星软件的积客系统实现客户从200个变成5000个,这个请参考相关文章:
隐形眼镜管理系统,如何打造见效快的拓客方式 商友星眼镜店软件使用教程-客户裂变系统
3、眼镜店稳定业绩提高销量怎么做,让眼镜管理系统帮助你:提高客户转化率
客户转化率,取决于销售业务的熟悉和专业程度。销售业务相关问题,可以参考我们专门针对销售的相关文章,如:眼镜店管理系统告诉你销售技巧,如何聆听和询问。 这里重点说明专业性问题。
眼镜店之所以市场份额慢慢被医院眼科占领,主要原因就是专业性受到质疑。比如很多眼镜店,从销售接待到验光、到收银,居然都是同一个人!大家别以为这个是一些传统老店才有的情况,我在宝岛都见过,不是我要抹黑宝岛。因为我们很多客户都是宝岛,我不应该去抹黑,但是我说的是实话。也许是个例,或者当时验光师不在,反正我是亲身经历!
4、眼镜店稳定业绩提高销量怎么做,让眼镜管理系统帮助你:提高客单价
这个相对来说,可以说容易,也可以说难。要提高客单价,主要还是货品问题。货品最好是 70%主流产品,以保证门店销售量和销售额的稳定,15%是连带产品,以提高销售的连带率,以便同时提高客单价。而剩下15%最好时尚等产品,毛利高,但是风险一样会高,具体需要情况根据情况而定。
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